El precursor de la psicología del color que en su tratado, Teoría del Color, propuso que el color depende también de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista .
La psicología del color se encarga de investigar como nos afecta los colores a la percepción y al comportamiento humano. Los colores pueden cambiar nuestra percepción, alterar nuestros sentimientos, emociones, etc .
Escribió "Psicología del color: Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón". Analiza más a fondo la percepción de los colores sobre nuestras emociones y la subjetividad de estos en el comportamiento del ser humano.

Las personas con este tipo de personalidad son amables, divertidas y generosas. Suelen estar atentas a que las necesidades de los demás queden cubiertas y poseen una enorme capacidad para escuchar y entender los problemas ajenos.

Las personas con este tipo de personalidad son compasivos, empáticos y cariñosos.Hablan desde el corazón y les encanta compartir tus pensamientos. Como color de la personalidad turquesa, normalmente tienen habilidades intuitivas muy desarrolladas. Crean equilibrio en tu vida

Las personas con este tipo de personalidad transmite credibilidad y estabilidad, es el color de la tierra y de la naturaleza. Es un color perfecto para transmitir información, ya que favorece un ambiente neutral para llevar a cabo discusiones abiertas. Hay que destacar que este color es mucho más buscado por el sector masculino que por el femenino a la hora de vestir.

Las personas con este tipo de personalidad denota la capacidad para valorar todos los puntos de vista, permaneciendo imparcialeshasta tener claro la posiciòn correcta. Se asocia con la seriedad, objetividad e ideas permanentes que muy poco varian con el tiempo
Entender la psicología del color en el marketing significa dominar una herramienta que puede utilizarse para optimizarla identidad visual de su marca, captar la atención de los clientes y mejorar la experiencia del usuario.